2022 국가직7급 경영학 1번 해설 — 앤소프 제품/시장 매트릭스

① 혁신적인 신제품을 개발한다

이 선지 진술은 틀림(X)

신제품 개발은 기존 시장에 새로운 제품을 내놓는 제품개발 전략이다. 시장침투는 기존 제품을 기존 시장에서 더 많이 판매하는 전략이다.

② 매력적인 시장으로 진입한다

이 선지 진술은 틀림(X)

기존 제품을 새로운 시장으로 진입시키는 것은 시장개발 전략이다. 시장침투는 기존 제품과 기존 시장 내에서 점유율을 높이는 전략이다.

③ 시장에 출시된 제품의 가격을 인하한다

이 선지 진술은 옳음(O)

시장침투는 기존 제품의 기존 시장 내 판매 확대를 목표로 하며, 가격 인하나 판촉 강화로 사용량과 점유율을 높이는 방법을 사용한다.

④ 기존 제품을 구매하는 고객들이 새로운 제품을 구매할 수 있도록 광고의 빈도를 늘린다

이 선지 진술은 틀림(X)

새로운 제품 구매를 유도하는 것은 제품개발 전략에 해당한다. 시장침투는 기존 제품의 사용 빈도와 점유율을 높이는 데 초점이 있다.