2023 국가직7급 경영학 12번 해설 — 촉진믹스

① 광고의 이월효과(carryover effect)는 광고의 노출빈도가 어느 수준을 넘어서면 광고효과가 떨어지는 것이다

이 선지 진술은 틀림(X)

노출빈도가 일정 수준을 넘으면 효과가 감소하는 것은 광고의 감퇴(wearout)·체감효과이며, 이월효과는 광고효과가 이후 기간까지 지속되는 것이다.

② 광고예산 결정방법에서 매출액 비율법은 광고비를 매출액의 원인으로 보는 방법이다

이 선지 진술은 틀림(X)

매출액 비율법은 매출액에 일정 비율을 곱해 광고비를 정하므로 광고비를 매출의 결과(종속)로 보는 방법이다.

③ 광고공제(advertising allowances)는 중간상 판매촉진(trade promotion)에 해당된다

이 선지 진술은 옳음(O)

광고공제는 제조업자가 중간상의 광고활동을 지원하는 것으로 중간상 판매촉진(trade promotion)에 속한다.

④ 진열공제(display allowances)는 제조업자가 소매업자에게 신상품 취급 대가로 상품 대금의 일부를 공제해 주는 것이다

이 선지 진술은 틀림(X)

신상품 취급 대가로 제공하는 것은 입점공제(slotting allowance)이며, 진열공제는 좋은 진열 공간 제공의 대가이다.