2024 국가직7급 경영학 19번 해설 — 브랜드전략

① 구매 시점에 브랜드를 선택하는 경우에는 브랜드 회상(brand recall)이 중요하다.

이 선지 진술은 틀림(X)

구매 시점에 눈으로 보고 선택할 때는 브랜드 재인(recognition)이 중요하며, 회상이 아니므로 옳지 않다.

② 신제품의 티저광고(teaser ad)는 브랜드 회상 창출에 효과적이다.

이 선지 진술은 옳음(O)

티저광고는 호기심을 유발해 브랜드 회상 창출에 효과적이므로 옳다.

③ 기업브랜드(corporate brand) 전략은 한 제품의 이미지가 나빠져도 전체 제품에 영향을 주지 않는다는 장점이 있어 기업에서 빈번하게 활용하고 있다.

이 선지 진술은 틀림(X)

기업브랜드 전략은 한 제품 이미지 악화가 전체에 영향을 주는 단점이 있으므로 옳지 않다.

④ 기업의 사업 포트폴리오 간의 이질성이 높은 경우에는 기업브랜드 전략이 효과적이다.

이 선지 진술은 틀림(X)

사업 포트폴리오 이질성이 높으면 개별브랜드가 적합하며 기업브랜드는 부적합하므로 옳지 않다.