2024 국가직7급 경영학 9번 해설 — 마케팅관리철학

① 생산개념에서는 최고의 품질로 생산해야 한다는 믿음이 중요하다.

이 선지 진술은 틀림(X)

생산개념은 저렴하고 쉽게 구할 수 있는 제품을 선호한다는 가정으로 '최고 품질'은 제품개념의 내용이다.

② 제품개념은 소비자가 쉽고 저렴하게 구매할 수 있는 제품을 선호할 것이라는 전제를 기반으로 한다.

이 선지 진술은 틀림(X)

소비자가 쉽고 저렴하게 구매할 수 있는 제품을 선호한다는 것은 생산개념의 내용이다.

③ 판매개념은 단기적으로 영업실적에 효과적일 수 있다.

이 선지 진술은 옳음(O)

판매개념은 강력한 판매·촉진으로 단기 영업실적에 효과적일 수 있으므로 옳다.

④ 마케팅개념의 핵심 개념에는 고객지향성, 통합마케팅, 매출 증대를 통한 이익 창출이 있다.

이 선지 진술은 틀림(X)

마케팅개념의 핵심은 고객지향성·통합마케팅·고객만족을 통한 이익이며 '매출 증대를 통한 이익'은 판매개념적 표현이다.